易观智库发布了《2016年上半年中国移动互联网用户分析专题报告》

易观智库:2016年上半年中国移动互联网用户分析专题报告-今日报告

研究范畴
数据来源
本报告中中国区用户相关手机和APP渗透率主要来源一易观千帆,千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
本报告中所涉及的机型和APP数据均是2016年上半年的均值,所有数据均来源于安卓机型。
分析方法
定量分析:回归分析模型;因子分析模型;聚类分析模型;相关性分析模型;APP用户价值度模型
研究对象
行业:移动互联网行业,以及其细分领域
地域:超一线城市、一线城市、二线城市、三线城市、四线城市
用户:移动互联网用户特征、行为、偏好

易观智库:2016年上半年中国移动互联网用户分析专题报告-今日报告

研究内容
报告内容涉及中国移动互联网发展概述、不同级别城市的用户行为和偏好、这两年发展较快的热门领域(包括城市出行、旅游攻略、运动健身等共42个领域)用户属性和偏好等内容;以及不同级别城市用户对手机型号的偏好对比,我们可以看到不同级别城市用户对手机价格、尺寸、摄像头像素的偏好差异。
计算方法
TGI算法说明:本报告中,不同级别城市手机品牌、手机型号、用户领域和APP偏好的TGI值计算是同一方法,以不同级别城市手机品牌TGI值为例:不同级别城市偏好的某一手机品牌的渗透率/该手机品牌在全国的渗透率;
本报告中所涉及的42个领域用户偏好的二级领域和APPTGI值计算方法是根据某领域或APP用户对其他领域或APP的安装数量、打开次数和使用时长的占比和权重综合计算得到的结果。
本报告中所涉及的活跃用户规模均是2016年上半年月均活跃用户数。
所涉及的APP人均单日打开次数和使用时长是根据APP上半年的月均打开次数和使用时长分别除以APP上半年的月均活跃用户数再除以30得到。
本报告中,超一线城市是指全国政治、经济具有主导作用的大城市、包括北京、上海、广州、深圳;一线城市是指部分商业活跃度强且经济发达的省会城市、沿海开放城市等;二线城市指经济水平较高的地级市省会及大中型城市;三线城市指经济水平一般的地级市及中型城市;四线城市指经济水平较弱的地级市。

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1.报告摘要

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报告摘要
2016年中国移动互联网活跃用户规模将突破8亿,人口红利消失。
移动互联网普及率沿海高于内陆;不同级别城市用户对移动互联的偏好各有侧重。
移动互联网用户男女比例趋于平均,继续向经济欠发达地区渗透。
移动互联网市场中,教育、汽车、医疗、金融、旅游、生活服务等细分领域格局稳定。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显,精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。

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2.中国移动互联网民发展现状

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移动互联网人口红利消失,增长逐渐放缓

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用户活跃度和粘性均有明显增长
与15年上半年相比,16年上半年的人均月打开次数和人均月使用时长均提升了20%左右

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