HCR慧辰资讯发布了《2016年直播营销价值报告》

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

直播行业概述

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

直播营销用户规模大、粘性强
根据CNNIC数据,截至2016年6月网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%;
根据有米和HCR慧辰资讯2016年10月份移动端监测数据,每台设备的月度使用时间达到132分钟,其中游戏类直播平台达到每台设备月度使用时间225分钟。

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

直播行业的渠道价值
入口价值:在智能手机+App为最大流量入口时代,吸引人们关注和引发社会化传播的直播成为重要的补充渠道;
导流价值:直播平台通过广告和内容两方面实现导流。

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

直播行业宏观环境
P政治
2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申规定直播平台必须持有许可证,强调未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
E经济
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比为92.5%,移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透。
S社会
2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台,同比保持21.8%的增长率;
根据《2015年娱乐行业分析报告》过去10年我国城镇人均娱乐性消费支出的年复合增长率达到10.7%。
T技术
智能手机拍照摄像等硬件技术的快速发展,直播所需要的Wi-Fi和4G技术已经成熟,但对于更好用户体验所需要的5G技术尚未普及。

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

直播营销现状(业务模式)分析

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

直播营销概念
随着信息呈现形式的变化,网络信息由文字、图片信息拓展到音视频、直播等多种实现形式;
狭义“直播营销“即通过直播平台/工具/模块实现的商业推广形式统称。

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

广义直播营销流程
狭义直播营销仅是直播营销业务链条的一个环节,广义的直播营销活动覆盖直播前后的系列时间节点;
广义直播营销不仅局限于直播过程中的商业宣传,还包括直播前策划、造势、直播发布、二次传播全流程商业化运作的相关方,以及技术支持方。

HCR慧辰资讯:2016年直播营销价值报告-今日报告

下载地址1:【添加微信公众号“报告来了”(baogaolaile)回复关键词“2016直播营销报告”获得报告下载地址】(一共33页,大小1.64MB)