易观智库发布了《中国数字营销市场生态图谱2016》

易观智库:中国数字营销市场生态图谱2016-今日报告

中国数字营销市场生态图谱

易观智库:中国数字营销市场生态图谱2016-今日报告

新的需求方平台不断涌现,市场竞争激烈
互联网广告运营商通过自建私有需求方平台深化布局,程序化购买广告呈现不可逆趋势,需求方平台数量持续增加。
由于流量作弊、交易不透明、品牌安全等行业内部问题,以及广告市场、宏观经济增长低迷的外部因素影响,部分第三方需求方平台生存艰难,行业清洗持续中。

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资源实力与技术能力并重,多元化发展增强抗风险能力
开发者广告变现服务市场格局已定,传统网盟从资源向技术转型完成,服务能力从游戏、工具APP向传统品牌广告主辐射。
低价值积分墙广告市场认可度降低,互动型激励广告、移动端图文、视频、信息流等广告形式增多。
业务类型多元化,向移动营销、游戏行业等垂直领域深化服务能力,为广告主提供社会化营销、联运、海外发行等服务。

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媒体自建广告交易平台成为趋势,第三方广告交易平台进入门槛升高
互联网红利消失,媒体重视库存流量的精细化运营,私有广告交易平台增多。
未来随着更多的媒体推出私有广告交易平台,程序化购买广告的渗透程度进一步加深。

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短视频、直播等平台丰富了社会化营销形式,营销与内容结合更加紧密
除传统的社会化媒体外,短视频、直播等平台涌现,社会化营销形式丰富。
广告主不仅看重自媒体拥有的丰富流量,同时需要强大的创意能力,借助内容帮助品牌进行传播。
提升社会化营销的数字化水平,将是未来服务商提升服务效率的重要任务。

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模式创新与技术突破成为企业转型重要依托
搜索引擎营销服务业务增长缓慢,服务商凭借技术和数据的积累纷纷转型向程序化购买等新型业务转型。
以丰富的广告主资源为基础,数字营销业务多元化,向数字营销综合服务商转型

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附录:数字营销企业名录

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