艾瑞咨询发布了《2016年Q3中国在线直播市场研究报告》

艾瑞咨询:2016年Q3中国在线直播市场研究报告-今日报告

研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法,并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深度访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的数据。
对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户调研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数据分析。
艾媒北极星:截止2016年10月底,北极星采用自主研发技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测。

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目录
1/2016年中国在线直播市场整体解析
2/2016Q3中国在线直播行业政策解读
3/中国网红评估体系
4/2016Q3中国在线直播用户行为调研分析
5/2016年中国在线直播行业发展趋势预测

艾瑞咨询:2016年Q3中国在线直播市场研究报告-今日报告

PART ONE
2016年中国在线直播市场整体解析

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在线直播用户数量将达3.12亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年底,在线直播行业用户规模将达3.12亿人,实现稳步增长。艾媒咨询分析师认为,尽管在线直播行业政策持续收紧,影响在线直播的娱乐业务的增长趋势,但在线直播行业向教育培训、咨询服务等多个领域的拓展,将有助在线直播用户数量在未来几年内持续增长,市场规模在2018年或将达到4.56亿人。

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在线直播行业动态
陌陌Q3季度财报报捷,直播+陌生社交进一步激发荷尔蒙经济
11月9日,陌陌发布2016年季度财报,上线的直播功能在第三季度贡献营收1.086亿美元,占总收入的70.7%,付费用户已达到260万。艾媒咨询分析师认为,陌陌在陌生人社交中植入直播功能,不仅充分利用陌陌的充足流量优势,解决内容局面不足难以导流的问题;还能运用基于LBS技术的直播增加陌生人社交的趣味性、成功可能性,间接提高“荷尔蒙经济”爱好者的付费意愿。
奇瑞直播撞车营销效果拔群,“直播+电商”弥补信息不对称短板
10月24日,国产汽车品牌奇瑞汽车借助天猫平台,进行一次公开的《连环追尾碰撞测试》直播活动,成功打造一场直播+电商的品牌营销。艾媒咨询分析师认为,“电商+直播”可弥补电商平台营销过程中信息不对称的短板,给用户提供充分的品牌认知与产品介绍,尽管直播撞车并不能起到直接促进交易的作用,但不完善的前期准备以及电商平台促销活动配套使用,效果或能出乎意料。
全民直播完成5亿人民币A轮融资,将全面发力内容资源
9月28日,全民直播宣布完成5亿人民币A轮融资,而后将全面发力直播内容。全民直播于2015年底上线,直播内容主要以电竞为主。由于定位清晰,资源雄厚,短短一年便成为直播行业黑马之一。艾媒咨询分析师认为,全民直播会发展迅猛原因与其及其重规内容资源有关,紧跟用户需求,拓展秀场、赛事、户外、综艺等直播场景,一方面不遗余力打造原创IP,另一方面也通过不断购买IP的方式获得优秀的直播栏目。

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在线直播行业发展历史
业界常称2016年是移动在线直播元年,而由PC端起源的在线直播行业在2012年就已出现,在线直播行业整体呈现从“颜值”经济逐步演化为“颜值+内容”经济的发展趋势。

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直播平台规角下产业关系梳理
尽管直播已经过多轮演化,但在线直播产业关系大致相同。处于上游角色的是以主播为主的内容提供商,拥有各类版权的版权方以及为平台提供网络技术服务的基础设施方,处于下游角色的是购买用户流量的B端用户与内容的直接受众C端用户。艾媒咨询分析师认为,直播平台的盈利来源是用户与商家,如何服务好C端用户是在线直播平台的重点,而内容提供商的水平是直接影响平台吸引力的关键,但目前直播的内容提供商较为单一,以私人主播、娱乐主播为主,产业关系图有待进一步完善优化。

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