360营销研究院发布了《2016年Q1化妆品行业研究报告》

360营销研究院:2016年Q1化妆品行业研究报告-今日报告

目录
行业概览
品类分析
男士化妆品
检索用户

360营销研究院:2016年Q1化妆品行业研究报告-今日报告

主要发现
自2014年起,化妆品行业的检索量持续增长,增速与360搜索基本持平
用户的检索内容集中在产品和品牌,口碑评价的检索量占比呈下降趋势
分品类看,护肤和彩妆的关注度最高,这两类有一定的季节性消费特点
高端品牌和大众品牌的检索量差异在逐渐缩小

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检索量持续增长,增速与360搜索持平
自2014年1季度开始,化妆品行业的检索量持续增长
剔除360搜索自然增长的影响,过去两年内化妆品行业季均增长率为3.0%,增速与360搜索基本持平

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检索内容以产品、品牌为主
化妆品行业,产品、品牌是较受关注的内容,总占比接近60.0%,并且基本稳定
除此,口碑评价的检索占比在逐渐降低

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护肤和彩妆的关注度最高
从品类看,护肤和彩妆品是化妆品中关注度最高的两个品类,两类检索量占比在80.0%上下
从趋势看,每年4季度护肤品的关注度略高,彩妆在每年1季度关注度略高

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与同人群关注品类存在差异

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大众和高端品牌检索差距逐步缩小
总体看来,化妆品行业大众品牌和高端品牌的检索趋势基本一致
从2015年2季度开始,两类品牌的检索量差异逐步缩小

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