新意互动策略研究部发布了《2016(第十四届)北京国际汽车展览会数字营销专题报告》

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

2016北京车展「创新·变革」
当互联网化、新技术不断催生创新思维与创新模式时,数字化已成决胜未来的关键因素。
走在创新与变革前沿的奥迪品牌表示:未来将发力数字化服务,更透露正在筹划一款超级APP,该产品将涵盖用户选车、购车、用车、养车、换车的全价值链,以此更好地服务消费者,实现实时互动;乐视超级汽车打破边界,引领潮流,进入3.0生态电商时代,成为全球首家生态型020汽车电商,在完美解决互联网交通的生活场景下,迎合用户体验和需求,为用户提供一套完整的“生态”服务……
车展,作为各大车企争相展示实力与魅力的重要舞台,数字化思维及营销手段已成关键看点。2016“创新·变革”北京车展,带你一起领略在车展前、车展中、车展后,各大车企如何融入数字化营销思维,释放其魅力和影响力!

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

研究维度
传统线下车展变得越来越跨界,各大车企品牌都在积极尝试活用数字化工具及手段,开展各类互动体验和营销活动,让展示变得立体、更有体验感。
本报告共收集参展的37个汽车品牌,共70个数字营销相关案例
37个品牌中合资品牌22个、自主品牌12个、进口品牌3个
70个案例从展前的预热集客、车展现场的互动体验技术、创新营销互动、明星+SOCIAL营销/O2O跨界营销/粉丝营销四大维度考察本次车展各大车企在数字营销领域的表现。

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

案例分布

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

采集案例目录

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

优秀案例介绍
1.预热集客
宝马中国北京车展M2上市前的悬疑营销
林肯中国#挑战趣味游戏,赢取车展门票#
梅赛德斯-奔驰Driveto“me”车展专享礼宾服务
一汽大众-奥迪#猜车型,赢车展门票#
2.数字展厅
一汽大众-奥迪“创见”北京车展数字展厅
福特「未来智能移动计划」数字展示
3.互动体验技术
上汽大通虚拟现实技术带你体验“车轮上的家”
北京现代i20WRC拉力赛虚拟体验
宝马虚拟影像拍照体验
福特EcoBoost小剧院的空中竞速体验
4.创新营销互动
腾势为你制作“会说话”的有声明信片
雪佛兰热血曼联玩乐互动区感受足球的“热血沸腾”
沃尔沃“别赶路,去感受路”
英菲尼迪#我是英菲尼迪代“颜”人#主题活动
5.明星+SOCIAL/O2O跨界营销/粉丝营销
明星+SOCIAL,让车展人气爆棚
MINI中国携手滴滴车展全程玩O2O跨界
长安汽车CX70大玩“粉丝营销”
6.媒体创新玩法
百度“车展温度计”实时大数据直击热搜排行
易车网打造北京车展直播间
花椒直播国内首次VR直播,带来与众不同的观展体验
一点资讯机器人Turing亮相车展,对彪汽车界大佬

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

1.预热集客
车展前收集潜在用户信息/精准吸引消费者前往观展
KeyWord:悬疑营销 激励机制

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

宝马中国
北京车展M2上市前的悬疑营销
宝马M2北京车展正式上市前,宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章,并在几天后又发布了一支挑战观众眼力的病毒视频,两波悬疑式预热营销为M2的上市赚足了眼球。

新意互动:2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告-今日报告

下载地址1:※百度云※密码ci3q(一共66页,大小4.25MB)