艾瑞咨询发布了《2016年中国场景金融市场研究报告》

艾瑞咨询:2016年中国场景金融市场研究报告-今日报告

1.定义与说明

艾瑞咨询:2016年中国场景金融市场研究报告-今日报告

定义
场景金融助力实现商品的跨期交易
场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务,以刺激或促使消费者发生交易行为、助力实现商品的跨期交易。
因互联网技术的普及,消费者的行为轨迹和消费方式随之发生变化,商业模式与渠道也同时进行重塑:消费者由最初的产生消费需求--去往各类实体购物场所--完成购买并运送回住地,到电商兴起后的产生消费需求--网络信息搜寻--电商网站购买--快递送货上门,再到移动端快速崛起后的产生消费需求--打开手机对应APP功能--线下直接完成交易or快递送货上门;因移动端可以随时随地的对消费者的消费需求产生回应,因而其是否贴近消费者逻辑和视角,功能设置能否在消费者产生消费需求的第一时间完成交易转换,就成为这类平台成功的关键。
而这种贴近消费者逻辑和视角、以快速易用的功能设置完成消费需求转换的特质,便称为场景化。而场景金融则是通过对金融服务的嵌入,来刺激或促使消费者完成交易的一种服务类型,它是新商业生态下的商业价值洼地。

艾瑞咨询:2016年中国场景金融市场研究报告-今日报告

说明
初级场景金融和高级场景金融
依据平台方对场景整体的把控程度,可将场景金融分为初级场景金融与高级场景金融。
初级场景金融,亦可称为广义场景金融,即在消费场景中,为了促使消费者实现有明确指向性的消费需求而推出,助力完成商品的跨期交易的金融服务。
高级的场景金融,亦可称为狭义场景金融,指消费者通过由平台直接提供的提前授信、即时消费的金融服务,来实现商品的跨期交易;平台方即为金融服务的直接提供方,交易时不发生平台间的跳转。
随着互联网平台方在金融牌照上的不断补充,艾瑞咨询预计,未来场景金融将更多的由初级向高级衍化。因此,为了数据逻辑的严谨和界定规则的清晰,本报告在数据核算时,采用了相对严格的高级场景金融的统计口径;而在模式与趋势分析时,则将更为广泛的初级场景金融也囊括了进来。

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2.环境分析

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经济环境
全球性生产过剩导致消费品市场供给大于需求
2008年金融海啸以来,各国政府依凯恩斯经济理论纷纷出台政策刺激经济,而经济复苏的脚步声却姗姗来迟。根据我国熟知的马克思主义经济理论:生产的相对过剩方是经济危机产生的真正根源。世界主要经济体一方面GDP高歌猛进,另一方面恩格尔系数却未能同比降低,生产能力增长与需求不振并存,全球性的生产过剩导致消费品市场供给大于需求,我国受此次经济危机的影响,也面临着同样的问题。
数据显示,近年我国居民的恩格尔系数一直在36%附近,距欧美国家20%左右的系数值尚存一定距离。我国GDP迅猛增长、经济融入全球化的同时,我国居民面对与欧美国家同质的商品,消费欲望相对被压抑,这也是我国消费市场的潜力所在。

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经济环境
各国大开印钞机刺激经济,通货膨胀预期加大
受困于疲软的经济现状,各国政府纷纷尝试采用积极的货币政策提振经济,如美国进行了长达六年的量化宽松货币政策,欧洲央行也于2016年3月10日宣布将扩大QE至每月800亿欧元,各国自身采取的经济刺激政策与输入性通胀压力并存,普通民众也不免时常关注本月的CPI指数。
国际常用巨无霸价格指数(麦当劳巨无霸汉堡在世界各国的售价)来衡量各国货币的实际购买力,该指数显示,2006-2015十年时间里,我国巨无霸指数上涨63.8%:同样数额的人民币可以购买的商品量逐年减少。在这样的通货膨胀预期下,依靠长期储蓄来积累资金,从而完成生活中的大额消费计划,就显得不那么明智了。越来越多的人倾向于使用借贷的方式来进行商品的跨期交易,从大额的购房购车、到各种类型的消费信贷和网络分期等等--场景金融应运而生。

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社会环境
西方消费文化逐步渗入市民生活
随着我国日益融入全球市场,西方消费文化也伴随着各类电子屏幕的扩张渗入市民生活当中;各类商品广告极力把成就、舒适、愉悦等感受与商品消费相连,劝说消费者只有消费和购买商品才能收获地位、品味或幸福的生活;消费者购买能力的提升总难追赶新的消费渴望的萌发,于是乎,信贷消费行业迅速发展,引导人们在现有的财富基础上更经济、更合理、也更丰富的完善消费生活。

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