罗兰贝格发布了《同城O2O及社区O2O市场研究》

罗兰贝格:同城O2O及社区O2O市场研究-今日报告

亮点3
10,503亿元
同城O2O指在同一城市(或地区)内完成线上预订、下单和线下消费的业务,具有较强地域性。2015年同城O2O市场年交易规模为3,560亿元,罗兰贝格预测,到2020年将达到10,503亿元,年均增长率24%。p.12
49%
社区O2O则专指在社区周边距离3-5公里范围内,满足社区居住人群生活需求的O2O市场。2015年社区O2O市场交易规模为304亿元,罗兰贝格预测,到2020年将达到2,234亿元,年均增长率49%。社区O2O按市场切入模式可划分为三类线上平台和社区线下服务类平台。与线上平台相比,线下服务平台一旦能够整合线下消费者接口和门店(或服务团队)两类重要资源,将有机会把握社区O2O市场的关键,取得竞争优势。p.12
约15倍
若仅考虑上门服务类的狭义O2O市场,包括餐饮配送、零售宅配、洗衣业、上门美护、家政服务。2015年上门服务类O2O市场交易规模为83亿元,罗兰贝格预测,到2020年将达到1,213亿元,规模将约为2015年的15倍,年均增长率71%,是社区O2O市场中最有爆发潜力的部分。p.16

罗兰贝格:同城O2O及社区O2O市场研究-今日报告

O2O市场潜力逐步显现备受资本市场关注
O2O企业备受资本市场关注,“明星级”投资频现
O2O市场方兴未艾,其带来的流量入口和线下资源,蕴藏极高的商业价值,开始得到投资者重视,互联网巨头的卡位和众多PE、VC的入场共同带来巨额资本的流入,推动O2O市场一次次获得千万美元级别“明星投资”。企业凭借资金支持大举扩张,也推动O2O概念持续升温。
三大因素推动中国O2O市场快速发展
一系列鼓励性政策为O2O初创企业崛起提供优厚环境
自2014年起,“互联网+”,“大众创业、万众创新”等发展理念先后纳入政府工作报告,上升为国家层面的战略方针。《国务院关于积极推进"互联网+"行动的指导意见》、《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》、《国务院办公厅关于建设大众创业万众创新示范基地的实施意见》等一系列指导性政策先后颁布,鼓励互联网行业发展与创业企业成长。O2O市场中的企业大多兼具互联网行业背景与创业企业身份,在优厚的政策环境下面临难得的发展机遇。
移动互联技术成熟奠定O2O市场发展技术基础移动定位技术(LBS)、第三方支付、大数据技术等一系列新兴技术于近年兴起,打通商家位置推送、实时支付、应用开发等环节,为O2O市场的爆发奠定了技术基础。
经济规模增长推动服务业加速升级
人均生产总值的快速增长,消费者支付溢价的能力和意愿的提升,都推动了生活服务及娱乐行业加速发展,进而带动了O2O市场进一步繁荣。通常,一国人均GDP超过5,000美元时,对生活服务、文化娱乐、教育及健康等行业的消费支出将全面快速增长1)。2015年,我国到人均GDP已超过7,500美元,生活服务及娱乐行业处于迅速成长阶段。O2O市场属于线下生活服务及娱乐行业,也将受益于行业整体发展而加速发展成熟。

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A.2015年部分O2O公司融资情况

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B.国务院发文支持“大众创业万众创新”与“互联网+”
C.O2O模式基于LBS、移动支付及大数据方面的技术突破,整合线下资源

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O2O模式优势:瞄准传统服务的3大痛点
距离消费者更近
线上平台的即时实现展示、比较和预订下单功能,节约了消费者反复比较的时间与精力,拉近商家和消费者之间距离,减少消费者决策的信息成本。
平台能够提供产品及服务项目的完整清单,规范商家产品及服务标准,同时为消费者提供服务过程监督,解决消费者面对商家信息不对称的问题,帮助消费者决策。
消费评价更方便
平台提供产品及服务点评功能,消费者反馈意见方便其他消费者了解产品及服务的质量,促进商家构建良性循环。
D.伴随经济增长,我国已处于生活服务、文化娱乐、教育健康等行业快速增长阶段

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E.传统线下模式消费者选择成本巨大 O2O模式拉近商家和消费者距离
F.O2O平台推动交易信息更加透明

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G.O2O平台让消费者评价服务更方便
H.同城O2O市场的特征

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